了解：
关于爱屋氏，十年，为全球30多个大型知名零售商和品牌商提供优质研发和加工服务。
十年，开发多款全球首创新产品，曾获芝加哥新品展最具创新奖称号，
爱屋氏多年专心做好一件事：为客户提供体验最好的自动洁厕产品。
捷登设计从2013年开始为爱屋氏创建标志性品牌产品包装形象。
成果：
“香薰自动洁厕瓶”的超级语言钉已成为消费者口中称道的包装设计案例。
“减少手洗，冲水即香”与包装上标志性的飘香超级视觉符号，
为爱屋氏产品区隔与形象提升奠定了决定性的竞争优势，
通过产品包装与终端推广抢占了目标用户的心智，
推动爱屋氏跻身洁厕品类第一品牌更进一步。
后感：
产品开发的本质是购买理由，做对比做漂亮更重要！
当你花五万在大做品牌VI形象时，
我们却花做三个品牌VI形象的时间在做产品及包装！
捷登设计为爱屋氏整体服务如下：
一、品牌产品诊断
二、制订执行战略
三、开发规划产品
四、产品标志性形象建立与包装设计
A文案策划部分：
产品架构系列规划
产品文案策划
卖点提炼
英文命名与文案翻译
B视觉设计部分：
产品包装设计
包装标准字体
包装标准色规范
产品包装基因图形设计与组合应用
包装图形元素创作（模特及第三方拍摄创作产生的费用另计）
包装结构和材质工艺打样设计
一、项目背景：洁厕产品对于消费者生活的意义
a“洁厕产品”概念的联想
1、对“洁厕产品”的认知仍停留在基础性的概念（具体洁厕产品）的理解上，
部分被访者已经开始有感受方面的联想，说明情感的需求也逐步进入消费者的意识里。
2、其中个别消费者对洁厕产品是负面的联想，存在担忧，说明产品在消费者心目中仍然有较大的改进空间。
b提到“洁厕” 所联想到的
基础型
大部分的被访者首先提到洁厕产品（洁厕块/液、洁厕工具），因为认为这些是家居生活必需的用品，必不可少。
环境型
有部分被访者想到干净、洁净的环境，并且联想到蓝色、白色的画面，有舒服的感觉。
功能型
其中一位被访者提到洁厕产品像把一块黑布揭开，变成明亮的白，原因是洁厕产品具有的功效。
担忧型
个别被访者联想到有刺鼻的味道、是化学物品、还有安全问题，存在负面的影响。
二、洁厕产品的品类形象汇总
1、清新、淡雅幽香的自然享受
2、家的温馨、亲切、幸福
3、愉悦、开朗的心情
4、洁净，明亮，透明的犹如海洋的清新
5、平静、安静、宁静的舒适感觉
6、轻松、舒服、健康的享受生活，品味的体现
三、项目目标：为客户提供体验最好的自动洁厕产品。
四、市场现状：为什么开发新洁厕产品？
来自用户的声音，对现有洁厕块质量的不满！
终端消费者：换了好几个大牌子，都一样，没有香味，清洁弱，还有残渣，说好的300次，估计一半都达不到。
网购用户：产品就是蓝水而已，求个心理安慰，可恶的是还经常污染马桶。
酒店用户：几天不冲水，水箱里面浓得就像工业废水一般，感觉很不好。
五、品牌定位
品牌定位：洁厕类产品第一品牌
语言驱动器：香薰、自动洁厕，减少手洗，冲水即香。
视觉驱动器：见视觉设计方案
品牌价值：提升生活品质
品牌个性：健康的、高质的、省事的、
六、品牌发展策略
有品牌，才有未来！品牌产品若想获得成功，就必须创造与顾客的互动，
而不只是观看广告或浏览网站···品牌忠诚度来源于通过品牌产品体验发展而来的强烈的感情联系。
了解人们的情感需求和人们的情感渴望是品牌产品成功的关键，一个品牌产品能走进消费者的生活，
是因为这个品牌产品背后的公司本身所具有的个性以及这个公司为了在情感层面上与人们沟通交流所做的努力。
A传达中的感性分析：
清香、自然、蓝色、绿色、白色、轻松、健康、愉快
B传达中的理性分析：
保洁、无伤害、安全、环保、杀菌、除锈、除臭、耐用
C品牌视觉元素创作：
见后期包装设计提案（产品包装设计思路根据品牌概念提炼出来的视觉元素穿插于包装画面当中，
使包装整体具有一种精神和概念）。
八、包装设计思路及进度安排
1、设计立项分析
立项阶段的任务主要在于我们设计师与客户委托方之间的协调与沟通。一方面客户带着对包装的不同认识和目的，希望得到设计师的帮助；另一方面设计师需要充分了解客户的背景以及设计对象的内容和特色。 具体情况包括以下几项：了解产品的特性了解产品的使用对象，了解产品的销售方式，了解产品的相关费用，了解产品包装的背景。客户提供包装设计资料：基本文字（包括标志、品名、生产厂家及地址名称）。资料文字（包括产品成分、容量、型号、规格等。）说明文字（包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等）。广告文字（用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用）。
2、包装策划基因挖掘
客户对这个包装的内容有什么想法，确立明确的概念。我们这个阶段的任务在于进行资料收集、比较与分析，并了解相关的法令法规，研究设计的限制条件。策划阶段包括市场调研和产品分析，其目的是了解市场趋势以及与同类产品市场竞争的状况和本产品的个性，最终形成包装设计策略作为包装设计的指导原则。
3、包装创意设计开发
创意是设计的灵魂，创意设计阶段一般会根据设计项目组成一个设计小组，并作出具体的分工，有效的发挥小组的创意设计优势，提高效率。在此阶段设计师要尽可能多的提出设计方案，并绘制草图，草图要求尽量准确的表现出包装结构、主题形象的造型以及编排方式等。创意表达包括两方面——文案表达（创意的切入点以及实施计划）、图形表达（将构思形象化、可视化，是创意的关键）。
4、内部提案执行阶段
此阶段是对创意方案的具体化步骤，在这个步骤中要对提案进行反复修改、完善。具体执行过程包括： （1）设计构思 （2）确定设计表现元素 （3）设计的具体化体现 （4）设计方案稿提案 （5）立体效果稿提案 （6）配套化处理 （7）确定最终方案
5、客户的选择与建议
经过一番设计修正之后，提供设计方案供客户选择，并接受一些设计修正和意见来将设计做到最好。将实际设计出来的包装进行打样，提供包装设计实样给客户检验（打样费用客户自理），通过客户及市场实际的反馈情况， 最终决定包装定稿方案。
6、完稿修正项目完成
根据客户要求修正完毕，包装设计输出正稿交付客户。
捷登设计2013年
