经典优雅

在东方设计风格和现代感的优雅中寻求独立，此系列设计以经典、

优雅现代的美学方向为探索，彰显出高端时尚气息，既亲切又充满个性。

产品核心识别图形设计

产品包装核心识别图形则是产品与人之间沟通的符号集，

它是产品属性的概括性总结，也可以理解为产品视觉形态的抽象表达，

是消费者认知商品的第一关,承载吸引眼球的重要使命。

后记

捷登设计与蝶芙兰达成品牌高度战略合作，双方就品牌定位、

产品开发、品牌形象及电商渠道视觉进行全案系统性合作。

如何让产品包装催生强大的销售力,

关键在于全面把握消费者对产品的期待,分五个方面。 

一、核心利益 

　　消费者对不同的产品会有不同的利益聚焦点，例如对于美容产品，

      消费者生理需求关心的是能解决某个肌肤问题的产品，心理需求关心的

      是视觉美感，所以要在包装上要整合“美”的元素,给消费者营造一个美丽的梦想。

       同一种产品在不同的场合有着不同的核心利益，如同样是化妆品，

消费者自己用时更关心的是实惠与有效，包装一定要体现货真价实的特点，

而礼盒装，消费者更关心的是“面子”，所以包装装规格要大气，

印刷要精美，否则就体现不出送礼人的大方，就不会让送礼和受礼者脸面上都有光彩。

二、独特感受 
　　消费者对一个产品的注意一般是从无意状态转向有意状态的，

      如果能被消费者在一大堆产品中第一个被注意，并产生好感，

      消费者购买的机会会大很多，创造一个差异化的感受点一直是

      企业和品牌梦寐以求的结果。如亮肤原液，在包装上创作了渐变图形元素，

      色彩采用了科技银，给人以细腻、纯净、高端的感受，同时，

      在以纯底色为基调的化妆品包装上独树一帜，很容易在一大堆竞品中“跳”出来。 

　　 
三、深刻记忆点 

包装会给人留下深刻的记忆点，这个点能深刻地烙在消费者脑海里,

不会轻易消失，这些都是产品区别于他类品牌有力手段，

使得消费者能快速产生记忆并有利于产生持续购买。 
　　 
四、绝对信任点 
　　 
　　 要让消费者消除疑虑，对产品产生信任，好得产品包装往往能起到无声胜有声效果。

一种策略是让消费者看个“透”，采用透明的包装材质或者拍摄实物让消费者看到产品内在的东西，

放心大胆消费，还有一种策略是在包装上注明或权威的科研机构、由某某保险公司承担质量保险，

其次会注明生产日期、保质期等，当然还有条形码、全国统一零售价格等，

用以增强消费者购买信心并达成销售。 
　　 
五、对位形象 
　　 
　    消费者购买产品的动机往往是由自己的身份或形象决定的，

当产品能体现自己的形象或身份时，消费者会产生购买的冲动。

如 “亮肤原液化妆品”是给渴望美貌，年龄在25岁以上的白领女性。

      好包装可以顶得上促销员，哪怕是很少或没有广告也能引发消费者疯狂的购买欲望，

在市场上纵起熊熊烈火。