宏泰投资–品牌领导企业竞争致胜的关键三步

设计背景： 

宏泰投资是一家以科学发展，服务社群为准则的商业地产开发企业。

公司总部设在广州国际金融中心 (IFC) ，目前在建及已完工的商业项目面积已达 20 万平方米。 

公司从进入商业地产行业以来，就以与国际大型零售品牌商户合作的模式，

在城市的核心位置开发地标式的建筑，逐渐形成自身的优势和发展潜力。

品牌领导企业竞争致胜的关键三步

宏泰投资虽然发展势头蒸蒸日上，但经营团队对于品牌的上升潜力有着更高的期许，

于是在2013年邀请捷登为其品牌进行梳理，了解如何提升宏泰品牌的影响力以推进市场销售。

捷登第一步工作就是塑造宏泰投资差异特征的品牌符号，这是品牌创建的起点。

第二步是将品牌结构体系分为产品品牌和企业品牌两个层级，

其中产品品牌管理的核心工作是提炼核心品牌。

第三步是在完成品牌形象设计和结构规划后的品牌必须进行小范围的试验，

取得市场和客户的反映数据，然后才能决定是否正式导入品牌设计和实施品牌规划。