卡莱雅专业美发–勇于尝试，就是与众不同

设计背景： 

卡莱雅上市半年虽然销售成绩不错，却少了鲜明的品牌识别来吸引更多消费者。

它的品牌vi形象系统及终端卖场环境陈列与其他竞争品牌在风格上相当类似，

虽有突出的品牌内涵，仍无法与其他品牌有效区别。

卡莱雅品牌营销团队在多方实地调查访谈后，

决定委託捷登重塑品牌核心价值，盼有突破性转型。

策略：

经过多方深入沟通，捷登设计团队用心聆听，从中洞察卡莱雅产品诉求，

进而发展新的品牌核心价值：Dare to Be (勇于尝试)。

重塑的品牌个性强调一种崇尚自我的性格，塑造自由、敢与众不同的(品牌联想)。

如此由里到外的蜕变，赋予卡莱雅美发品牌更具差异化的品牌识别。

成果

卡莱雅蜕变的品牌形象成功掳获拥有类似性格的消费族群。推出三个月内，

销售额成长三倍。崭新的视觉冲击也让卡莱雅成为2010年洗涤护发行业的焦点，

广获中国化妆品、中国化妆品招商网、洗涤化妆品网、21世纪化妆品网等专业媒体的报导。