中小企业要明确这样一个观念：企业品牌设计视觉形象的构筑对于企业来讲是一项投资行为，而且这项投资进行得越早越好。企业确立优秀的视觉形象，不仅是要确立美好的企业名称、标志设计、代表色彩、广告宣传等，更要将这套视觉形象系统进行有效的传达：内部给员工以强烈的归属感、赋予产品以高尚的品牌，外部给消费者以持久的认同感。中小企业在构筑企业视觉形象的过程中一定要做到专业性、实际性、长远性。 
　　所谓专业性，就是中小企业在构筑视觉形象时切忌贪图方便、便宜，请非专业人员做企业的品牌形象设计。由于非专业形象设计人员原则性差，水平参差不齐，非但不能创作出优秀的企业或者产品形象，反而适得其反损害了企业利益。以网络上热门的“威客”形象设计为例，企业或者个人业主在网络上发布形象设计需求，大量非专业的设计爱好者竞相投稿。这样产生的正面结果是吸引很多有创意的人的加入，但更大的负面结果是使设计提案更多的呈现出一种业余化趋势，不利于整个行业的专业化发展。企业主和大部分网民被花哨的投稿吸引，使得那些具有高尚美感和专业素养的设计作品反而难以被认同。另外，一些从事印刷、喷绘等技术工作的人员或部门声称可以替代品牌设计公司做视觉形象设计且收费低廉，这样的做法无论对于企业或者设计行业都是非常有害的。 
　　所谓实际性，是说中小企业在构筑视觉形象的过程中，要立足企业的现实发展基础确立相适应的视觉形象。企业构筑自己的视觉形象，当然要符合未来的发展战略、目标领域，但也要符合企业的实际情况，避免花费高昂费用做假大空的“面子工程”。有些中小企业在确定企业名称时喜欢采用“国际”、“集团”这样的字眼，或者要求设计公司的设计方案一定要像“某某国际大公司”那样，其实中小企业不必追求这样的虚张声势，所谓“麻雀虽小，五脏俱全”，中小企业应该根据自己的实际情况确立适合自己的视觉形象系统，这样避免给消费者以错觉，也维护了企业的利益。 
　　所谓长远性，是指中小企业构筑视觉形象时，要具有前瞻的、战略的眼光，要敢于创新，这样做可以塑造独特的企业文化和视觉识别体系，也将企业自身从同行的竞争中区别开来。同时，具有适应企业长远发展的视觉形象也为企业在今后的形象发展奠定了基础。 
　　当下，国际金融危机导致世界消费品市场加速萎缩，我国的中小企业进入了一个严峻的寒冬。面对着一家家中小企业陷入经营困境甚至倒闭的局面，国家大力下拨资金拉动内需，地方政府也不断有扶植中小企业的政策出台。在这样一个环境下，所有企业经营者、企业员工、政府领导、相关学者等都应携手共渡难关。中小企业不应灰心，更应趁此机会整理发展思路，改变经营战略，看准时机重新出发。相信经历过严寒之后，我国的中小企业会以新的形象迎来下一个春天。