品牌标志设计通过简洁易懂的图形，文字等设计语言来表达其内在情感和本质特性。在中国古代的氏族部落里，每个部落都有各自独特的图腾，这些图腾就是部落所奉信的神灵和信仰，就好像是氏族部落的标记。中华民族拥有五千余年的传统文化和悠久的文明史，蕴涵着中国特有的文化及思想观念，神圣的华夏龙文化深深扎根于中华民族的心中，中国龙成为中华民族的象征，是中华民族的标志性图腾。现在的人类社会生活设计无不参与其中，已经从数量上的变化转向质的变化，艺术成为人们更高的要求。标志设计同样需要艺术的结合，并相互影响。标志设计的艺术性是实用与美学的设计交融，给人以美的感受，体现了人们文化素养和审美心理的提高，原因就是标志的艺术性内涵越强就越能够吸引和影响人，给人留下的印象就越深刻，就越能激起品牌标志与消费者的共鸣。例如，劳斯莱斯品牌投射出的高贵奢华气质成为世界公认的豪华车的代名词，就很好的证明了这一点。标志设计不仅仅是一个象征性符号，标志设计的目的在于以简洁的形式来表达出所要传递思想信息。标志设计就是通过对图形的艺术化处理和文字的运用，使其具有美和意的复合形态，其形象化设计要具有高度的概括性，表现出简洁、鲜明的特征，来达到以形达意的传递效果。 图形艺术是利用图像形式，并运用艺术化的设计手段来表达构图。标志图形具有简约性、聚集性和抽象性的特点，更具鲜明形象性、艺术性和共识性。标志艺术就是图形符号的艺术，其表现形式和谐、悦目，精致独特，给人以美的感受与视觉享受。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，是企业标志设计的成败关键。图形设计艺术必须讲究图形和构成变化和谐统一，而后才有图形艺术美。艺术的美总是能给人带来无穷的美好记忆，并影响着人的思想。如中国传统的绘画艺术，经过几千年的发展，出现了许许多多的世界级艺术精品，向人们展示着美的视觉盛宴。其美的精髓已融入到人们的思想意识之中，反过来也促使人们对美的追求，从而促进了艺术的发展进步，并在社会发展过程中产生了价值。中国是有着悠久历史的文明古国，陶瓷艺术受到了世界的追捧，元代的青花瓷艺术精品，在当今的社会中其价值甚至达到了天价，2005年佳士得拍出的“鬼谷下山”图罐，成交价达到了上亿元人民币。台湾版《商业周刊》曾指出：“美，是一种竞争力，当竞争力进发时，反应在企业面，是惊人的财产值与财富。这是一个‘美力’的时代”。人类对美的追求是与生俱来的，并不断地影响着社会的各个层面。标志设计的图形艺术影响力在逐渐扩大，其美的属性越来越受到人们的重视。吉利帝豪品牌的推出，很快建立了良好的品牌形象，受到消费者的认同和赞许。其优美的线条，构筑出坚实的盾牌图形，既符合人们对审美追求的需要，又准确地传递出品牌的内涵。盾，坚固锐气，宝石，高贵雍容。锐智的红宝石象征在激情中创造的智慧。坚毅的黑宝石具有在沉默中超越的能量。在华贵的金色轮廓下，勾勒出红、黑、金共同奏响财富与权贵、坚毅与智慧、品质与激情的华美乐章.