品牌改造提升再设计是企业的发展趋势，国际知名大企业也是在不断的换标过程中，累积沉淀企业价值，从百事可乐到可口可乐，同一个行业的激烈竞争者，他们也在对消费群体多次定位，多次更换标志,每一次更替的过程就是蜕变。企业换标会呈阶梯状的逐级方式运行，所以，标志的存在不是一成不变的，从设计的角度来看，品牌更换的新标志都是按照各自企业的发展轨迹的，系统而严谨，是前进也是转折。什么是企业的“华丽转身”，改变一个新的视觉形象，却保留了金子般的品牌印象，这就是“转身”变得完美。

近些年来，国内外许多品牌争先恐后的改变着自己的面貌，获得人们的关注。标志作为品牌的核心表现方式，它的更换是商业化竞争的产物。从新浪网站到腾讯QQ，从肯德基到必胜客，从惠普到苹果，从夏新到联想，每个行业里都流淌着企业换标的血液，或者蠢蠢欲动，或者正在进行，然而却没有尽头，换标是一直都会存在的现象。 
　　在换标的过程中，企业的理念会得到积累沉积，文化内涵会越来越丰富，在创新的融入下渐行渐远。 从世界企业的角度来看，仅2010年世界500强大企业中就有23家进行了换标设计，作为世界前500强的大企业他们拥有雄厚的品牌价值，可观的发展前景，貌似破产这类词语是不会出现在他们身上的。也许你会问，已经走在国际企业发展前列了为何还要更新自己的标志呢？维持本来的形象不是也可以继续发展么？而这种换标现象是受何影响的呢？如何更换标志才可以在不失去原有形象上而继续提升呢？更换什么样的标志才可以超越公司旧标志呢？而标志又是受何种趋势的牵引而不被人们排斥呢？这些正是我们所要探究的问题所在。  随着全球商业化趋势的发展，竞争市场愈演愈烈，也加快了企业的自身调节。经济全球化的特征表现得更加明显，每个企业都希望将自己的品牌打入世界各国，国外产品想进入中国市场，中国企业也面向国际市场。当企业品牌作为敲门砖立足本土市场后，会在各个时期有不同的市场定位，要想打入国际市场，满足全球化的需求，建立新的市场定位，就要有企业换标现象的出现。 更深入的讲，企业换标是时代潮流的产物。消费者的观念随着时代发生着变化，当原品牌无法跟得上消费者的变化需求，就意味着原品牌将要面临生存的挑战。换而言之，消费需求和消费观念要随着时代的服务理念而不断的改变。企业的标志是与消费者沟通的主要媒介，品牌是驱使消费者执行动作的诱因。一个企业如果想长期发展下去，就必须对其品牌不断的重新定位，以满足消费者的需求，每一次品牌再设计都会是一步前进的基石，企业换标现象正是在品牌的重新定位下衍生出来的必需品。 
　　再者，消费者的视觉审美也会随着时代的改变而改变。每个时期对标志的设计都有不同的风格，或者是多种色彩的聚集，或者是简约而不减意，或者是体现灵动性，或者是体现独特的个性。人们审美意识的改变也是迫使企业换标的因素，它反应了一个时代的潮流。无论是何总因素的影响，换标现象的产生证明了越来越成熟的企业发展，不论是对企业标志的宏观概念，还是对细节的改革创新，都是企业文化内涵的累积。与时俱进的换标方式，证明了品牌再设计存在的意义和价值。