最近几年是中国工业品牌设计发展最快的时期，也是产品由中国制造向中国智造转变的转折点，很多公司现在迫切的需要对产品进行包装，以达到迈向高端的目的。在这样的背景下，企业常常要做两手准备，一手抓品牌，一手抓产品，那么产品和品牌之间的关系是什么？ 举一个例子：现在一提到北京，很多人的印象里首先出现的是天安门，然后就是一些有特点的新型建筑，像大剧院、中央电视台等等。这些都反映着这样一种现象，一个城市的品牌形象肯定是建筑的主体构成的，我们到某一个城市，如果要拍点照片，那么一定是跟建筑物合影，就像去上海旅游，东方明珠肯定是必须去的地方。从这些方面不难看得出来，城市的品牌形象是由城市的建筑构成的，因此我们得出这样的一个结论：企业产品的品牌形象由企业产品的核心来构建。 所以我说：企业产品的成败决定了企业品牌的成败。举个例子是一个共振音响品牌设计。顾名思义共振音响是有共振才会有声音的来源，所以我们把这一现象固定成符号并把它做成了企业标识，这是一个品牌的演绎，我们是用这个共振的符号形成一个企业的品牌形象。因为是音响，我们希望它安静的时候非常安静，但是当我们需要音乐的时候，它会非常绚丽多彩。也正是这一定位，我们为这款音响做了一个合起来非常简洁的外包装，音响本身外观上也没有很复杂的东西，但是当这个包装盒打开以后，你就能发现包装设计非常鲜亮，色彩非常丰富。我认为，以产品为核心构建企业的品牌形象，必须要对企业的产品本身乃至消费者都很熟悉，只有这样，才能考虑产品会给消费者带来什么样的感受，并通过这个感受带来的视觉形象设计来提升企业的品牌形象设计。