品牌经营对企业的成败有很大的关系,品牌是企业的核心精神,企业通过品牌的整合,不再只是单向的跟市场对话,开始懂得聆听消费者提供的讯息,将企业整体品质做良性循环的提升,其中我们也可得知,在品牌塑造的众多项目中,企业品牌vi设计识别系统是最直接有力的表达项目,不论是营销或服务等无形的策略都可通过企业识别系统的vi设计执行功能显示出企业的具体感。要经营好一间公司企业是条艰难且长远的道路,品牌涉及的专业项目更是全方位的策略研究,企业全体都要有长期抗战的心理准备,本文研究归纳出视觉设计整合品牌识别与策略改造的一些建议,仅供参考。
(1)商标识别与企业品牌之间的联结性。一个企业商标代表的是一个精神、一个文化、一个氛围,若能掌握与企业品牌间的关联性,让人一目了然得知该商标想要表达的产业类别、品牌个性、品牌精神,即是一个成功的商标设计,但需注意商标的使用不分促销季节,是个长期性的设计计划,因此要考虑到未来的延伸性与应用性。
(2)设计应用系统与企业品牌之间的实用性。发展到设计应用系统的时候必须考虑到延续性的问题,无论是商标延续性或是产品实用度,最好先审慎考虑将来的使用率的高低,切忌投资过多的设计项目导致成本过高,设计物对企业品牌而言是否实用与否才是最重要关键。
(3)品牌策略与企业品牌之间的推广性。在制定任何的策略企划时,营销部门与业务部门在思考决策发展的同时,需要考虑到市场消费者的接受度,并跟进时代的趋势潮流,品牌策略也需考虑到环境变因、消费者所处的文化地域差异,尤其是需要和世界接轨的国际企业,更需注重在异地推广的禁忌,否则后果不堪设想。
(4)企业品牌与消费者之间的沟通性。任何企业若没有消费群的拥戴,就等于不存在任何品牌资产,任何行业都可以称为服务业,因为服务使人购买,即便是制造业也需要下游代理商的买进才能生存,因此,企业与品牌需重视与消费者之间的沟通力度与有效性,买卖是双方你情我愿的商业行为,良好的沟通能使消费者明确得知商品资讯、促销方式、品牌讯息等,利于进一步的品牌知名度的推广与品牌忠诚度的建立。
(5)企业品牌与子品牌之间的未来性。尚有规模的母公司企业多半会发展子品牌以便抢攻更大的市场,但子品牌产业类型与发展方向却不一定会跟母品牌完全相似,子母品牌之间的创建关系有许多种类型,无论是何种企业建构模式,都应以企业永续发展为重心,不应将产业类型过早制定为策略死路,思考未来企业拓展的可能性,但也要注意不要落入只追求版图扩大的陷阱中,应稳健地朝着原先预定的中远期目标发展下去。
综合以上五点建议,所有需制订品牌策略或设计策略的研究者应在构想前先审慎评估主题内容,品牌整合是庞大的项目,牵扯到的领域广、专业度高、耗时长,每一个专业内容背后牵扯出来的主题都相当庞大,这关系到一个企业与品牌的成败与否,因此需要多位专家共同探讨,市面上许多新创的品牌不该只是追求视觉设计的表面整合,还应以品牌核心的价值建立为最终目的,而多数国内的中小企业也不该继续拘泥于早期的企业识别,应结合品牌策略,制定共通的优势目标,发挥更大的整合效力。