净美优品护肤系列产品包装设计实战文章
1、项目背景
新品入市，对手强敌林立，甚至还会遭遇对手的联合抵制围攻，
如何在困境中杀出一条生路，上演一幕后来居上的喜剧？
首先肯定是根据消费者的需求，合理规划我们的产品。
最近化妆品产品在互联网的带动下高速成长，市场前景看好，
各种竞争产品也是纷纷上马加入竞争，你方唱罢我登场，乱炒概念，产品同质化越演越烈，
作为国内化妆品“原液领导品牌”蝶芙兰自然是想通过不断完善产品线，
来满足更多喜欢其品牌的消费者，到底应该如何开发好一套化妆品产品？
蝶芙兰公司内部设计团队，也没有一个清晰的概念，市场不等人，
所以，品牌方还是决定委托捷登设计团队来全案完成。
2、设计构思
“先洁净、后调理”是这个护肤系列的核心定位，
我们首先从这个定位挖掘出产品系列的命名“净美优品”，
从一开始便跳出了化妆品策划设计的传统思路，
系列名称不再是高大虚无奢华的名词，而是直击人心的功能卖点诉求。
包装视觉设计需要调性统一、系列整齐划一，洁净的视觉呈现准确反应产品的核心定位。
所以此次策划设计工作必须依靠创新的个性化包装与礼盒设计，
独特的品牌核心价值和各种品牌传播推广活动，通过与消费者新颖的沟通方式，
让消费者愿意试用产品，体验产品，并成为其忠实粉丝。
3、设计流程
一、 找问题、确定意念
1、 消费者方面：
准确的品牌定位和清晰的购买诉求对于消费者购买决策很重要，
这就要求品牌能够准确的锁定目标消费人群，了解市场对产品接受的程度与方式。
2、 竞争对手方面：
了解主要竞争对手的优劣势，主要消费人群、产品定位、风格调性与定价、
终端销售渠道、其次是策划诉求方面与视觉设计层面。
3、 市场方面：
每个城市的消费群体都有当地独有的文化背景，一线城市和三四线城市自然是完全不一样，
比如一线城市的年轻消费群体就比较容易尝试新产品，接受新品牌。
所以说一个产品进入市场，首先要对市场进行调查和分析，
这有助于发现市场机会，同时对市场的竞争状况有清晰的判断。
4、设计提案
1、 头脑风暴
把一个优质的产品送到市场上让消费者接受，
就需要对该产品进行一些符合时代特点和消费者需求的包装。
如何在第一时间打动目标消费群？如何获得消费者的首次试用？
好的包装设计是最直接最有效的广告载体。
2、 设计工作简报
设计简报是捷登设计作业的关键，
没有双方确认的策略性的文本，设计就没有方向，创意表达就没有依据，
设计简报通过后，我们会邀请所有项目成员参加创意报告会，
明确我们的产品策略与消费者的定位，竞争状况，风格调性等分析。
如净美优品护肤品这个案子，我们总结出净美优品这个系列的核心价值诉求为：
净肌、补水、亮肤等6个字。其中补水为第一诉求。
视觉层面我们决定以旋动水波纹为产品基因图形，在海蓝色的点缀下，
将“净肌补水”这一理念很好的体现出来，强化净美优品系列的核心价值。
3、 聚焦产品专属识别核心元素：
在以后每个包装以及后期终端推广传播上合理应用核心元素，
同时也要有一个重点产品为标杆，这里我们以“水润亮颜爆水乳”为明星产品，重点设计。
关于后面产品系列化延展，也并非要生搬硬套的复制，
包装的系列化设计，既有统一的形式，又有个性化的差异，
追求脱颖而出，有利于企业品牌信息传播的有效叠加，又可进行核心产品的差异化传播。
我们的目标是让每一个包装都会自己说话，成为有效的广告，
更重要的是，消费者看到任何一个包装，都知道来源于哪个企业，
把握这个关键点，这个包装设计就算成功了。
5、设计草图
