2014年海之谜盈润补水保湿系列设计实录

作品 /海之谜盈润补水保湿系列

品牌名称/ 蝶芙兰

年初蝶芙兰集团在新品发布会上宣布进入药妆护肤领域，

推出高端海之谜盈润补水保湿系列。海胶原 + 高端设计，

在国内率先走向差异化市场。

香港蝶芙兰集团是一家集化妆品技术研发、生产、销售为一体的综合性集团公司。

在国际上较早的提出“原液”及“小分子技术”的概念。为问题肌肤的解决和改善，

开创了新的领域。因此，被人称之为——“原液之父”。 

2007年成立至今一直委托捷登设计塑造自身的品牌形象，

包括新产品研发和包装设计。

海之谜盈润补水保湿系列

富含深海鱼蛋白，即刻润泽肌肤表层的同时，更能深入肌底，

为肌肤做好深层保湿的第一步，令肌肤全天候都水漾润泽，Q弹饱满！

海之谜盈润补水保湿系列包装设计

从洞察定位策划到设计落地历经半年，在10余稿，50 多个设计当中挑选出来，

经过不断的工艺创新和印刷打样最终呈现为现在的包装，

系列包装的海胶原辅助图案设计，表达了蝶芙兰对海洋和自然生灵的敬畏。

设计实践中我们一贯信奉“少即是多”的设计思想，“没有设计就是好的设计”，

但绝不是产品设计简单得像一张白纸，而是蕴含了设计者的设计思想和创造，

并承载了对使用者需要的真切考量。 

韩国夫人化妆品 - 纯净，清爽的护肤品牌

深圳韩国夫人贸易化妆品公司是一家专业化妆品制造企业。

从成立至今一直执著于为现代女性奉献独具东方文化内涵的高科技美容产品，

并在核心领域作深入投资。

产品覆盖护肤、四大系列的一百多款产品,可以满足不同肤质、不同层次消费者的需求。

品牌需求：

捷登2008年中旬接受深圳韩国夫人贸易化妆品公司委託，

协助理清韩国夫人的品牌策略并执行品牌形象推广设计，

提升其品牌的市场拓展速度。

策略：

精确、适切地调整韩国夫人的品牌定位，是本专案的成功关键。

在日用化妆品的领域里，产品与销售渠道体系是两大命脉，

对于已销售多年的韩国夫人来说，在经销商心中已具有既定形象与定位，

捷登必须在不撼动目前市场基础的前提下进行品牌定位调整，

一方面维持既有的沟通脉络，另一方面从多年沿用的推广方式中萃取出更精简、更核心的沟通讯息，

定义更具有市场影响力的品牌定位。

经过此次专案，客户公司内部对韩国夫人品牌有了全新认识，

不但更清楚品牌未来的走向，也全盘改变了公司上下与经销商对外介绍韩国夫人品牌的方式，

以更聚焦的讯息对市场沟通，为品牌发展注入新的成长动力。

高柏诗彩妆–为品牌注入新的视觉灵魂

公元1985年，在海外从事化妆品经营多年的MR.CHIO从澳洲将公司迁往澳门，

成了嘉鸿实业，多年在国外经营彩妆产品，感触极深，

一心想将优质彩妆产品引进中国，让中国爱美女性拥有高质廉价彩妆产品。

在积累了18年的生产经验后，于2003年隆重推出大众经典彩妆品牌—高柏诗，

引自葡语“美丽女神之意”!在国内竞争激烈的彩妆化妆品市场上，

高柏诗以绝佳的品质与产品设计，独特的品牌诉求，

以“美丽女神”为意象的鲜明视觉，成为备受注目的品牌。

设计成果：

高柏诗的整体品牌形象识别沟通，是2008年底珠海嘉琪委托捷登打造，

透过策略性的品牌个性塑造过程，

捷登成功赋予这个彩妆品牌独特的视觉灵魂，在市场上脱颖而出。

花妍丽彩妆护肤–建立独特的品牌工程

设计背景：

花妍丽（face yarn）源自时尚界的彩妆大师(Foyelle. Louis )菲娅娜.露易

于1996年所创立的专业彩妆品牌，

2008年底，“花妍丽”正式在中国广州成立广州花颜化妆品有限公司，

将其核心潮流时尚产品逐渐引入中国大陆市场。

品牌需求：

为了开拓中国大陆市场，花妍丽委托捷登协助规划符合中国地区的品牌策略、

品牌识别形象及品牌推广设计- 花妍丽中国（face yarn）品牌形象就此诞生。

策略：

经过品牌策略理清后，捷登建议将品牌沟通讯息锁定在「精致彩妆」，

强调产品本身在设计风格与妆容品质的优势，透过整体识别形象来强化本身的化妆学院血统，

并选择带有强烈T台俏皮风格的「face yarn」为品牌命名。

透过策略理清与识别规划，花妍丽品牌成功被认知为以「精致彩妆」为趋动力的专业化妆品品牌，

「Flowery face & beautiful color 」为品牌标语，志在以极致的产品品质，

为化妆师与爱美女性提供最优质的彩妆产品，创造出更美好的生活状态。

乐蔻护肤品牌–启动品牌新生命

设计背景： 

乐蔻是一家集科研、开发、生产、销售于一体的专业护肤品集团公司。

2000年，乐蔻为了将美国最先进的护肤技术更广泛地服务于亚洲消费者，

于中国广州筹建GMP生产基地，拥有五千多平方米的标准化厂房和专业的研究实验室。

2009年初推出以天然花卉植物护肤配方为基础发展，

秉承中国文化精髓，蕴涵中国典雅意境的女性护肤品牌—乐蔻。

品牌需求：

乐蔻品牌管理层选择捷登设计为其新品牌（乐蔻）规划品牌识别，

目标是创造出一个天然花卉植物护肤配方为基础发展，秉承中国文化精髓，

蕴涵中国典雅意境的女性护肤品牌。

策略：

捷登所面对的挑战，除了要协助乐蔻理清品牌定位与品牌架构，

最重要的是，如何为乐蔻量身打造一套更能沟通自身特色的品牌视觉形象，

在竞争激烈的日用化妆品产品市场上脱颖而出。

经由分析日用化妆品行业特性与市场趋势，捷登设计团队最后决定使用中国书法来演绎品牌标志，

创造出鲜明的「乐蔻」视觉形象，作为整个乐蔻品牌识别的核心，为品牌赋予新生命。

中国书法蕴含几千年的东方文化精髓，和谐、自然、追求完美，

表达了乐蔻追求品牌和社会环境，品牌和自然环境，品牌和人文环境和谐统一的理念，

倡导天然花卉植物护肤，以达到天人合一的境界。

美纪彩妆–彩妆市场的新星

设计背景： 

国内总值超过上百亿的彩妆化妆品市场，一直是国内外化妆品商家虎视眈眈的蛋糕。

让化妆艺术生活化，在市场占有一席之地是美纪的前期目标。

因应这股需求，美纪彩妆品牌决定扩大经营，对品牌核心诉求进行提炼概括。

在肯定捷登品牌识别设计的专业，美纪遂寻求合作，一同发展新品牌。

策略：

捷登设计团队首先检视同业彩妆化妆品的识别形象，

发现许多品牌的包装设计会随着产品用途不一样而风格迥异，

使消费者无法从产品包装立刻辨识品牌，严重减低品牌识别度。

彩妆化妆品潮流性强，流行更新快，包装辨识度因而成为终端销售重要环节。

为找出能贯穿产品系列的经典形象，同时带点时尚与高贵感。

视觉设计方面，设计团队以星光平面构成作为主要视觉，

散发出珠光宝气、时尚魅惑的品牌氛围。

美纪品牌高层采纳这一系列的设计理念，以这跃然纸上的视觉来包装所有美纪品牌系列产品。

设计执行：

新的品牌识别与包装协助美纪彩妆上市半年内，一跃成为零售美妆店最畅销的化妆品品牌，

在中国成都连续6个月排行榜第一的位置。

斗大鲜明的品牌名称与星光闪烁的星，

让消费者一眼就能在众多品牌中辨别出美纪的与众不同，进而带动销售人气。

通过这次合作，捷登团队从品牌的命名、logo识别、包装设计及文案信息沟通切入，

与美纪团队一起创造了差异化的品牌形象，有效区隔市场，为后期销售提升打下了坚实的基础。

理芙宝脱毛品牌–夺取爱美女性嫉妒目光

设计背景： 

理芙宝作为脱毛产品领先品牌，凭借其100多年的专业脱毛经验来到中国，

向中国消费者推荐它一系列全新产品，所有的产品都是精密研发的结晶，

确保肌肤在每次使用理芙包产品后都滋润柔滑。

针对市场上的同类脱毛产品，理芙宝希望能通过与捷登广州设计公司携手合作，

将其简便性，安全性和有效性通过有效的视觉呈现，来改变女性对脱毛程序的传统看法。

理芙宝视觉形象与沟通讯息经过捷登精心策划后，成功夺取中国所有爱美女性嫉妒的目光，

上市仅两个月就缔造500万的惊人的热卖纪录，超越理芙宝品牌总部原先预订的中国销售目标。

欧柏兰彩妆–更新品牌识别，沟通核心价值

设计背景： 

美国欧柏兰化妆品（香港）有限公司，

于2002年以“欧柏兰优妆”彩妆品牌进入中国大陆市场，

以“清新自然、优雅品味”为理念，在中国设立营销中心。

并在广州东山工业园采用美国本土同等级别至高级质量标准建立了大陆现代化分装厂。

品牌需求：

2008年9月，“欧柏兰”聘请中国歌坛巨星-孙悦为形象代言人，

委托捷登为欧柏兰品牌重新定位、标志优化改造设计、重新塑造品牌视觉识别系统、

品牌推广画册设计、商业摄影与产品包装设计、品牌网站建设等服务。

策略：

欧柏兰旧有的品牌标志，主要是过于卡通化，品质感弱。

但随着时代的转变，欧柏兰的格局早已超出成立时的定义，不再只局限于单纯的产品贩卖阶段，

更延伸到内外兼修养肤，涵盖到所有与时尚彩妆有关的产品与服务应用。

透过系统化的品牌审查过程，捷登挖崛出欧柏兰优妆最主要的品牌核心价值：时尚百变。

捷登的设计方向，是要让新的识别标志能正确传达欧柏兰的现有定位，

协助欧柏兰创造出事业第二波成长。

法国伊思蔓姿–塑造时尚柔美的护肤品牌

设计背景： 

源自法国的专业护肤品牌。

其研究学者利用最先进和革新的护肤技术，加上挑选了最优质的天然材料，

结合科学原理，发挥两者最大的效能，

特为现代追求简约主义的女性，带给肌肤全面的呵护，

感受来自那份纯正、简单和高效的护肤奥妙。

品牌需求：

伊思蔓姿的品牌定位与识别系统，是由捷登负责规划与执行，

我们所面临的挑战，是如何策略性地找出独属于这个品牌的个性，

并发想出能精简反映此内涵的品牌名称，开启消费者对品牌全新的想象。

策略：

捷登选择先从「护肤奥妙」的角度切入，

深入思考究竟什么样的体验才是知性女人最渴望。

最后，我们将整体的品牌体验定调在服务知性、设计低调、品味简洁，

期待提供知性女性简约高效、纯正轻松，一切恰到好处的护肤体验。

从品牌策略、命名、标志、品牌诉求、一直到环境标示规划，

捷登有效地为伊思蔓姿建立起一套完整而有辨识度的品牌识别。

奥慕品牌设计

海晏社品牌设计

斯尚品牌设计

颂姿logo设计案例

金樱时尚品牌设计

汪氏蜂蜜–成功建立领导品牌形象

设计背景： 

作为中国蜂产品龙头企业的汪氏蜂业集团（简称汪氏）一直是执行业之牛耳者，

江西汪氏蜜蜂园是目前国内规模最大、以蜜蜂养殖、蜂产品深加工为主业、

集保健品、食品饮料、制药、蜂药、化妆品、房地产、旅游开发等多种产业为一体的大型私营企业，

致力于蜂产品在保健、美食、美容和蜂疗等多方面的研究和应用。

产品畅销全国，并出口欧美，东南亚，综合经济实力在全国蜂产品行业名列前茅。

公司为了加速迎向互联网发展与深度拓展国内外市场，

在2010年汪氏蜂蜜产品线团队委托捷登设计，

协助其规划汪氏蜂蜜品牌产品包装设计的定位与整体识别设计。

与冠生园、百花牌、宝生园直接竞争：

中国的蜂蜜品牌市场发展快速，冠生园、百花牌、宝生园都已经先后在市场上占据稳固的位置，

汪氏蜜蜂如需占据领导品牌地位，

需要在产品功能之外找出新的差异化途径，才能在市场上快速获得青睐。

经过深入的市场竞品与人群研究，捷登设计选择为汪氏蜂蜜创造出具有高辨识度的品牌形象，

引发消费者共鸣与话题讨论，进而帮助产品在市场上脱颖而出。

以独特的品牌包装设计形象创造差异化：

面对巨大的竞争和发展的机会，独特的品牌包装设计是增强产品竞争力非常必要的手段，

为了吸引二十五到三十五岁年轻目标族群的目光，

捷登从视觉、市场营销、环保、法律事宜等角度对汪氏原有品牌形象元素一系列的探析，

进一步以“自然健康美”设计整体品牌识别的核心元素，

应用在平面、产品、活动等不同面向的接触点，创造吸睛的视觉符号，

年轻、创意的品牌形象让汪氏蜂蜜成功地在市场上引发关注与回响。

玖乐食品–以营销力为核心的品牌设计

设计背景： 

玖乐食品隶属于广州市玖健食品有限公司，

是一家集产品种植、产品研发、生产制造、品牌营销于一体的大型食品公司。

公司历经30多年的海产品经营和20多年的坚果经营。

捷登建议玖乐食品找到自己最具备优势的区域，集中优势资源进行市场拓展。

继续持续强化自己在细分领域的强势地位，

在品牌打造、vi设计系统、产品包装、终端建设等层面围绕自己的核心优势来开展，

建立差异化的识别设计与沟通系统，以奠定自己在细分市场的霸主地位。

香港保生鸡食品–鲜明形象定位快速切入新市场

设计背景： 

香港保生鸡是香港老牌活禽养殖深加工企业，

从上世纪90年代开始就致力于构建活禽养、产、加、销一体化的可持续发展经营模式，

先后获得香港最放心食品企业等业内多个荣誉称号。

根据商机进行品牌规划：

近几年，食品安全在新闻上频频上头条，安全放心的活禽购买需求在中国迅速增长，

也吸引了越来越多的港资企业瞄准这一市场。

活禽市场的火爆行情一方面反映出随着我国人口的增加，另一方面也反映出消费心理和结构的变化。

2012年，保生鸡品牌委托捷登设计为其做完整的品牌规划，

找出具差异化的策略，使保生鸡品牌能稳健地进入中国内地市场。

明山菌业–创造前所未有品牌风格

设计背景： 

明山菌业食品集团主要从事食用菌及食用菌工业食品、食用菌保健品的生产、

加工、销售及科研开发，农副土特产直购，国内投资，销往世界各地17个国家和地区，

干食用菌年出口量超过700吨，连续3年出口量居全国前十名。

明山人广交天下朋友，用“心”去合作，以“精、准、细”为标准，做一流质量，创一流品牌，

不断发展同国内外客户的友好往来，给人类奉献健康美味的食品是明山人永恒的承诺。

要有效建立合适的产品形象与市场定位，明山需要捷登这样专业的设计公司协助，

从策略与创意双管齐下，发展前所未有品牌风格。

瑞诺机械–重新定义机械工程设备品牌形象

设计背景： 

瑞诺机械工程设备有限公司是一家集道路、市政工程，

桥梁施工及工程机械生产、销售、租赁于一体的公路工程施工企业,

自公司成立以来，始终坚持，重质量、守信誉、保工期、创安全文明施工的发展理念，

取得了良好的经济效益、社会效益和环境效益。

从品牌设计出发的策略

我国工程机械设备产品一直给人们留有傻大黑粗的不良印象，

在国际同类产品市场竞争中，虽然价格较为低廉，但整体销量并不理想。

究其原因，技术层面的差异固然存在，但随着我国技术水平的不断发展，这种差异已经越来越小，

而且即便是拥有先进的技术水平，也很难在市场竞争中拥有很好的销量。

之所以出现这种状况，国内工程机械产品生产企业对产品品牌形象的设计重视不足是重要的原因。

市场规律已经告诉我们单靠价格的竞争是会走到尽头的，

而全力打造属于自己企业的品牌，使企业处于长足发展的状态，才是明智之举。

纵观国际知名工程机械产品，其卓越的产品质量是其生存之本外，

但其对品牌形象设计的重视也是成功的重要原因之一。

品牌设计形象成功的确立已经成为一个企业的无形资产。

统一的市场形象，统一的品牌风格已经成为成功企业的利器。

如何有效地确立企业品牌形象设计、清晰的传达品牌信息，

拉近品牌与消费群体的距离，是捷登设计此次工作的重点。

能恒技–凸显技术优势的品牌设计沟通

设计背景： 

广州能恒技电气设备有限公司是一家长期致力于工控领域的

自动化产品改造与维修、及开发的高新技术企业。

本公司凭着强大的核心技术，先进的IC检测和设备，

具备完善的电气配件库和资料库，可快速诊断并排除各类电气凝难故障。

凸显技术优势的品牌设计沟通

捷登在与能恒技品牌管理层前期沟通过程中发现，能恒技核心技术具有差异化的品牌优势，

然而，备有如此有利的核心技术，企业品牌却未能和合作伙伴有效的沟通，

导致品牌优势无法在竞争市场中突出，错失商机。

捷登新创建的能恒技品牌设计形象不仅能给用户传递可感知的质量，

而且能反映产品可靠性、公司响应速度、服务质量、员工可信赖性等诸多信息。

因为清晰的讯息传达，大幅提升了合作伙伴和专业人士对企业服务的询问度和好感度，

市场份额也因此也大幅增长。

卓尔能能源–市场竞争，品牌建设尤为重要

设计背景： 

新疆宏博投资（集团）有限公司是一家集外墙保温、劳务输出、

土建工程、旅客运输、房产开发、矿山开采为一体的集团公司，

由新疆佳能保温防腐安装工程有限公司、博州快客运输有限公司、

新疆宏博房地产开发有限公司、新疆巫峡矿业开发有限公司、

新疆大德兴建筑有限公司、乌鲁木齐阳光能保温材料有限公司、

乌鲁木齐志必得劳务有限公司、乌鲁木齐市水磨沟区恒达建材厂组成。

在外墙保温行业处于新疆的龙头地位，是一个具有发展潜力的集团公司，

多年来积累了大量的资金，施工经验丰富，有一定的开发、建设和投资经验，实力雄厚，

有能力承担大型工程的开发、建设和投资运作。

市场竞争，品牌建设尤为重要

卓尔能的发展立足于现实条件，与当前低碳经济的市场理念相契合，

这就为企业的迅速壮大提供了广阔的市场空间，市场发展前景极为可观。

于是卓尔能决定委托捷登设计为其进行品牌设计，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，

获得市场主导权与优先分配权。

浙江品阁生活电器–助力完美生活

设计背景： 

当下生活电器产品日益层出不穷和频繁更新换代，

已成为展现国人生活水准提升的一个重要指标。

品阁标志设计的以英文PAGE首字母“P” 和“G”为基础元素展开创意联想，

准确而形象的体现了企业品牌的行业特点。

宏泰投资–品牌领导企业竞争致胜的关键三步

设计背景： 

宏泰投资是一家以科学发展，服务社群为准则的商业地产开发企业。

公司总部设在广州国际金融中心 (IFC) ，目前在建及已完工的商业项目面积已达 20 万平方米。 

公司从进入商业地产行业以来，就以与国际大型零售品牌商户合作的模式，

在城市的核心位置开发地标式的建筑，逐渐形成自身的优势和发展潜力。

品牌领导企业竞争致胜的关键三步

宏泰投资虽然发展势头蒸蒸日上，但经营团队对于品牌的上升潜力有着更高的期许，

于是在2013年邀请捷登为其品牌进行梳理，了解如何提升宏泰品牌的影响力以推进市场销售。

捷登第一步工作就是塑造宏泰投资差异特征的品牌符号，这是品牌创建的起点。

第二步是将品牌结构体系分为产品品牌和企业品牌两个层级，

其中产品品牌管理的核心工作是提炼核心品牌。

第三步是在完成品牌形象设计和结构规划后的品牌必须进行小范围的试验，

取得市场和客户的反映数据，然后才能决定是否正式导入品牌设计和实施品牌规划。

思萨集团–建立独特而鲜明的品牌形象

设计背景： 

思萨集团主要业务是从事电力能源的开发、投资、建设、经营和管理；

组织电力生产和销售；电力设备制造、设备检修与调试；

电力技术开发、咨询；电力工程、电力环保工程承包与咨询；

新能源开发；与电力有关的煤炭资源开发生产的集团公司。

建立独特而鲜明的品牌形象

大多数本土集团公司品牌缺乏明确定位，缺少核心价值，

仍以产品为中心进行品牌建设，没有将品牌作为企业最重要的资产提升到战略高度加以经营，

对品牌缺乏清晰的核心价值表述及长远的系统性规划。

这导致本土集团公司品牌定位不清，在宣称类似属性的竞争对手面前显得较为脆弱。

为求在竞争环境中鹤立鸡群，思萨集团必须建立独特而鲜明的品牌形象。

捷登设计团队为思萨品牌整体识别系统操刀 ，执行品牌策略规划、品牌命名、

建立识别设计及沟通系统，并导入品牌推广物料设计及网站。

华夏科技–乘着品牌的翅膀再度高飞

设计背景： 

华夏科技创立于1999年3月，是一家半导体储存及影像产品制造企业，

华夏科技先进的产品广泛应用于移动、计算机、服务、汽车、网络、安防、工业、

消费类以及医疗等领域，为客户在这些多样化的终端应用提供针对性的解决方案。

高速起飞的品牌识别

为改造升级品牌识别系统，华夏科技委托具有多年打造领导品牌识别的专业设计公司捷登来完成。

为凸显华夏科技的年轻活力 ，设计团队以鸟作为新品牌识别的符号，

鸟的敏捷、快速反应、机动灵活的属性与品牌的个性相得益彰，

专属的视觉符号取代了华夏科技无识别力的品牌名称，极大的提升了华夏科技市场识别度。

乘着品牌的翅膀再度高飞

新的视觉形象让华夏科技在激烈竞争下脱颖而出，同时各类产品的市场定位也更加明确，

无畏市场经济衰退的大潮，华夏科技业绩成长幅度达35%。

保利典当–以“金融管家”驱动品牌的沟通

设计背景： 

保利典当成立于2006年,最大股东为保利集团，

主要经营“短期中小企业抵押贷款、个人金融业务服务”等产品。

公司尊崇“踏实、拼搏、责任的企业精神，并以诚信、共赢、开创经营理念，

创造良好的企业环境，以全新的管理模式，完善的技术，周到的服务，

卓越的品质为生存根本，我们始终坚持用户至上，

用心服务于客户，坚持用自己的服务去打动客户。

以“金融管家”驱动品牌的沟通

目前很多金融投资管理公司的各种品牌设计、推广和宣传，

基本还处于广而告之推销产品为主的初级阶段。

但从品牌建设的角度出发，沟通更为总要。

所谓沟通，是双向的、相互的，并且是长期持续的。

为了让“金融管家”的品牌理念与创新化为具体的市场影响力，

捷登决定跳脱以推销产品的初级层面，从消费者对于金融理财的痛点与期待作为切入点，

挖掘出保利典当的品牌核心—你的“金融管家”，建立起灵活连贯的品牌识别系统，

打造出完整涵盖品牌平面与空间的品牌体验，迅速提升品牌在市场上的辨识度与形象，

更深入的与投资者交流，增加品牌知名度的同时，

也有助于客户与品牌间保持粘度，建立更深层的品牌认同感。