韩国夫人化妆品 - 纯净，清爽的护肤品牌

深圳韩国夫人贸易化妆品公司是一家专业化妆品制造企业。

从成立至今一直执著于为现代女性奉献独具东方文化内涵的高科技美容产品，

并在核心领域作深入投资。

产品覆盖护肤、四大系列的一百多款产品,可以满足不同肤质、不同层次消费者的需求。

品牌需求：

捷登2008年中旬接受深圳韩国夫人贸易化妆品公司委託，

协助理清韩国夫人的品牌策略并执行品牌形象推广设计，

提升其品牌的市场拓展速度。

策略：

精确、适切地调整韩国夫人的品牌定位，是本专案的成功关键。

在日用化妆品的领域里，产品与销售渠道体系是两大命脉，

对于已销售多年的韩国夫人来说，在经销商心中已具有既定形象与定位，

捷登必须在不撼动目前市场基础的前提下进行品牌定位调整，

一方面维持既有的沟通脉络，另一方面从多年沿用的推广方式中萃取出更精简、更核心的沟通讯息，

定义更具有市场影响力的品牌定位。

经过此次专案，客户公司内部对韩国夫人品牌有了全新认识，

不但更清楚品牌未来的走向，也全盘改变了公司上下与经销商对外介绍韩国夫人品牌的方式，

以更聚焦的讯息对市场沟通，为品牌发展注入新的成长动力。

高柏诗彩妆–为品牌注入新的视觉灵魂

公元1985年，在海外从事化妆品经营多年的MR.CHIO从澳洲将公司迁往澳门，

成了嘉鸿实业，多年在国外经营彩妆产品，感触极深，

一心想将优质彩妆产品引进中国，让中国爱美女性拥有高质廉价彩妆产品。

在积累了18年的生产经验后，于2003年隆重推出大众经典彩妆品牌—高柏诗，

引自葡语“美丽女神之意”!在国内竞争激烈的彩妆化妆品市场上，

高柏诗以绝佳的品质与产品设计，独特的品牌诉求，

以“美丽女神”为意象的鲜明视觉，成为备受注目的品牌。

设计成果：

高柏诗的整体品牌形象识别沟通，是2008年底珠海嘉琪委托捷登打造，

透过策略性的品牌个性塑造过程，

捷登成功赋予这个彩妆品牌独特的视觉灵魂，在市场上脱颖而出。

花妍丽彩妆护肤–建立独特的品牌工程

设计背景：

花妍丽（face yarn）源自时尚界的彩妆大师(Foyelle. Louis )菲娅娜.露易

于1996年所创立的专业彩妆品牌，

2008年底，“花妍丽”正式在中国广州成立广州花颜化妆品有限公司，

将其核心潮流时尚产品逐渐引入中国大陆市场。

品牌需求：

为了开拓中国大陆市场，花妍丽委托捷登协助规划符合中国地区的品牌策略、

品牌识别形象及品牌推广设计- 花妍丽中国（face yarn）品牌形象就此诞生。

策略：

经过品牌策略理清后，捷登建议将品牌沟通讯息锁定在「精致彩妆」，

强调产品本身在设计风格与妆容品质的优势，透过整体识别形象来强化本身的化妆学院血统，

并选择带有强烈T台俏皮风格的「face yarn」为品牌命名。

透过策略理清与识别规划，花妍丽品牌成功被认知为以「精致彩妆」为趋动力的专业化妆品品牌，

「Flowery face & beautiful color 」为品牌标语，志在以极致的产品品质，

为化妆师与爱美女性提供最优质的彩妆产品，创造出更美好的生活状态。

乐蔻护肤品牌–启动品牌新生命

设计背景： 

乐蔻是一家集科研、开发、生产、销售于一体的专业护肤品集团公司。

2000年，乐蔻为了将美国最先进的护肤技术更广泛地服务于亚洲消费者，

于中国广州筹建GMP生产基地，拥有五千多平方米的标准化厂房和专业的研究实验室。

2009年初推出以天然花卉植物护肤配方为基础发展，

秉承中国文化精髓，蕴涵中国典雅意境的女性护肤品牌—乐蔻。

品牌需求：

乐蔻品牌管理层选择捷登设计为其新品牌（乐蔻）规划品牌识别，

目标是创造出一个天然花卉植物护肤配方为基础发展，秉承中国文化精髓，

蕴涵中国典雅意境的女性护肤品牌。

策略：

捷登所面对的挑战，除了要协助乐蔻理清品牌定位与品牌架构，

最重要的是，如何为乐蔻量身打造一套更能沟通自身特色的品牌视觉形象，

在竞争激烈的日用化妆品产品市场上脱颖而出。

经由分析日用化妆品行业特性与市场趋势，捷登设计团队最后决定使用中国书法来演绎品牌标志，

创造出鲜明的「乐蔻」视觉形象，作为整个乐蔻品牌识别的核心，为品牌赋予新生命。

中国书法蕴含几千年的东方文化精髓，和谐、自然、追求完美，

表达了乐蔻追求品牌和社会环境，品牌和自然环境，品牌和人文环境和谐统一的理念，

倡导天然花卉植物护肤，以达到天人合一的境界。

美纪彩妆–彩妆市场的新星

设计背景： 

国内总值超过上百亿的彩妆化妆品市场，一直是国内外化妆品商家虎视眈眈的蛋糕。

让化妆艺术生活化，在市场占有一席之地是美纪的前期目标。

因应这股需求，美纪彩妆品牌决定扩大经营，对品牌核心诉求进行提炼概括。

在肯定捷登品牌识别设计的专业，美纪遂寻求合作，一同发展新品牌。

策略：

捷登设计团队首先检视同业彩妆化妆品的识别形象，

发现许多品牌的包装设计会随着产品用途不一样而风格迥异，

使消费者无法从产品包装立刻辨识品牌，严重减低品牌识别度。

彩妆化妆品潮流性强，流行更新快，包装辨识度因而成为终端销售重要环节。

为找出能贯穿产品系列的经典形象，同时带点时尚与高贵感。

视觉设计方面，设计团队以星光平面构成作为主要视觉，

散发出珠光宝气、时尚魅惑的品牌氛围。

美纪品牌高层采纳这一系列的设计理念，以这跃然纸上的视觉来包装所有美纪品牌系列产品。

设计执行：

新的品牌识别与包装协助美纪彩妆上市半年内，一跃成为零售美妆店最畅销的化妆品品牌，

在中国成都连续6个月排行榜第一的位置。

斗大鲜明的品牌名称与星光闪烁的星，

让消费者一眼就能在众多品牌中辨别出美纪的与众不同，进而带动销售人气。

通过这次合作，捷登团队从品牌的命名、logo识别、包装设计及文案信息沟通切入，

与美纪团队一起创造了差异化的品牌形象，有效区隔市场，为后期销售提升打下了坚实的基础。

理芙宝脱毛品牌–夺取爱美女性嫉妒目光

设计背景： 

理芙宝作为脱毛产品领先品牌，凭借其100多年的专业脱毛经验来到中国，

向中国消费者推荐它一系列全新产品，所有的产品都是精密研发的结晶，

确保肌肤在每次使用理芙包产品后都滋润柔滑。

针对市场上的同类脱毛产品，理芙宝希望能通过与捷登广州设计公司携手合作，

将其简便性，安全性和有效性通过有效的视觉呈现，来改变女性对脱毛程序的传统看法。

理芙宝视觉形象与沟通讯息经过捷登精心策划后，成功夺取中国所有爱美女性嫉妒的目光，

上市仅两个月就缔造500万的惊人的热卖纪录，超越理芙宝品牌总部原先预订的中国销售目标。

欧柏兰彩妆–更新品牌识别，沟通核心价值

设计背景： 

美国欧柏兰化妆品（香港）有限公司，

于2002年以“欧柏兰优妆”彩妆品牌进入中国大陆市场，

以“清新自然、优雅品味”为理念，在中国设立营销中心。

并在广州东山工业园采用美国本土同等级别至高级质量标准建立了大陆现代化分装厂。

品牌需求：

2008年9月，“欧柏兰”聘请中国歌坛巨星-孙悦为形象代言人，

委托捷登为欧柏兰品牌重新定位、标志优化改造设计、重新塑造品牌视觉识别系统、

品牌推广画册设计、商业摄影与产品包装设计、品牌网站建设等服务。

策略：

欧柏兰旧有的品牌标志，主要是过于卡通化，品质感弱。

但随着时代的转变，欧柏兰的格局早已超出成立时的定义，不再只局限于单纯的产品贩卖阶段，

更延伸到内外兼修养肤，涵盖到所有与时尚彩妆有关的产品与服务应用。

透过系统化的品牌审查过程，捷登挖崛出欧柏兰优妆最主要的品牌核心价值：时尚百变。

捷登的设计方向，是要让新的识别标志能正确传达欧柏兰的现有定位，

协助欧柏兰创造出事业第二波成长。

法国伊思蔓姿–塑造时尚柔美的护肤品牌

设计背景： 

源自法国的专业护肤品牌。

其研究学者利用最先进和革新的护肤技术，加上挑选了最优质的天然材料，

结合科学原理，发挥两者最大的效能，

特为现代追求简约主义的女性，带给肌肤全面的呵护，

感受来自那份纯正、简单和高效的护肤奥妙。

品牌需求：

伊思蔓姿的品牌定位与识别系统，是由捷登负责规划与执行，

我们所面临的挑战，是如何策略性地找出独属于这个品牌的个性，

并发想出能精简反映此内涵的品牌名称，开启消费者对品牌全新的想象。

策略：

捷登选择先从「护肤奥妙」的角度切入，

深入思考究竟什么样的体验才是知性女人最渴望。

最后，我们将整体的品牌体验定调在服务知性、设计低调、品味简洁，

期待提供知性女性简约高效、纯正轻松，一切恰到好处的护肤体验。

从品牌策略、命名、标志、品牌诉求、一直到环境标示规划，

捷登有效地为伊思蔓姿建立起一套完整而有辨识度的品牌识别。

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